Thomas Frei
Scientific Storytelling Expert | Autor | Speaker
Mein Name ist Thomas Frei und ich zeige anderen Menschen, wie sie komplizierte wissenschaftliche Inhalte oder Daten verständlich erklären und wirksam kommunizieren können.
Meine drei Hauptthemen sind:
Unser Gehirn
liebt Geschichten .
Doch wie nutzt man die Kraft von Storytelling in Medical Communications und Pharma-Marketing?
Daten und Fakten sind schwere Kost für unser Gehirn. Noch anstrengender wird es, wenn es um komplexe Zusammenhänge geht.
Scientific Storytelling setzt wissenschaftliche Inhalte und Daten in einen Kontext, gibt ihnen Sinn und Bedeutung für das Zielpublikum und macht sie dadurch verständlicher und merkbarer.
Unser Gehirn
liebt Bilder .
Doch wie verpackt man medizinisch-wissenschaftlichen Inhalt and Daten in verständliche und attraktive Visuals?
Starke Visuals leisten zwei Dinge: Sie sorgen für die notwendige Aufmerksamkeit und machen komplexe Zusammenhänge verständlich.
Wirksames Kommunikationsdesign bereitet wissenschaftliche Inhalte und Daten so auf, dass diese leicht vom Zielpublikum erfasst und verstanden werden kann.
Wir kommunizieren
mit Menschen .
Doch was bedeutet das für die medizinisch-wissenschaftliche Kommunikation?
Es ist ein Paradigmenwechsel notwendig:
Statt „science first“, braucht es ein „audience first“.
Inhalte werden relevant, in dem man sie aus der Perspektive des Zielpublikums vermittelt und deren Probleme und Erwartungen aufgreift.
Inhalte werden verständlich, in dem man die natürlichen, wahrnehmungs-psychologischen Limitierungen berücksichtigt, wie wir Menschen Informationen aufnehmen, verarbeiten und uns merken.
Das Ziel von Kommunikation ist es, die Meinung, das Denken oder am besten das Handeln des Gegenübers zu beeinflussen.
Kommunikation will immer etwas bewirken, also wirksam sein.
Vita
Thomas Frei absolvierte sein Informatikstudium an der Technischen Universität Dresden und verfasste seine Diplomarbeit am Kernforschungszentrum Dresden-Rossendorf zum Thema Datenvisualisierung. Das Studium schloss er mit der höchsten Auszeichnung “Summa cum laude” ab und gehörte zu den besten 30 Absolventen seines Jahrgangs. Obwohl ihm die Möglichkeit einer anschließenden Promotion angeboten wurde, entschied er sich dafür, direkt nach seinem Studium das Abenteuer eines Start-ups zu wagen.
Als Kreativdirektor baute Thomas Frei über 25 Jahre lang zusammen mit seinen Partnern eine Agentur auf, die mittlerweile weltweit führend ist in der Visualisierung und Erklärung von medizinisch-wissenschaftlichen Inhalten und Daten rund um Medikamente. Kunden sind nahezu alle namhaften Pharmaunternehmen.
Heute gibt er sein umfangreiches Wissen und unschätzbaren Erfahrungen als Autor und Speaker weiter. Er hilft Unternehmen dabei, ihre Kommunikation stärker an den Informationsbedürfnissen und kognitiven Fähigkeiten des Zielpublikums auszurichten und damit diese wirksamer zu machen.
Kommunikation ist das, was ankommt.
„Am Ende entscheiden nicht wir darüber, ob unsere Kommunikation erfolgreich bzw. wirksam war, sondern unser Zielpublikum. Egal ob Zuhörer*in, Zuschauer*in oder Leser*in, wir können nur unser Bestes tun, unsere Inhalte und Daten gut zu präsentieren. Ob das dann unserem Zielpublikum gefällt oder nicht, ob es unserer Argumentation folgt oder nicht, ob es an seinem Handeln etwas ändert oder nicht, das entscheidet es ganz allein.“
